En el caso de tener un negocio o si te dedicas al SEO habrás notado cambios importantes en los últimos meses en la forma que google tiene de mostrar los resultados.
No eres el único: el ecosistema de Google está cambiando de forma radical y silenciosa. Bienvenido a la era de los AI Overviews y al auge imparable del SEO Local.
En esta nueva situación, te estarás preguntando porque incluso posicionando tu web en primera posición de los resultados orgánicos de Google, recibes menos visitas, menos llamadas o formularios de contacto y tu web no te da las alegrías a las que estabas acostumbrado.
El Nuevo Escenario SEO: Google y la Revolución de los AI Overviews
Durante años, alcanzar el primer puesto orgánico era la meta soñada. Sin embargo, ahora ese ansiado lugar apenas aparece en pantalla, desplazado por la avalancha de anuncios de Google Ads y, sobre todo, por los nuevos AI Overviews: resúmenes generados por inteligencia artificial que no solo acaparan una gran parte de la pantalla, sino que además a pueden llegar a resolver las dudas del usuario sin necesidad de que abandone Google.
Es por eso que en la actualidad una gran parte de las búsquedas ya no acaban en un clic hacia ninguna web. El usuario lee la respuesta directamente en Google, y es ciego a otros resultados.
Esta nueva realidad en el SEO ha recortado, como nunca antes, la visibilidad y el CTR (clicks) de los resultados orgánicos tradicionales.
La autoridad, la relevancia y el trabajo arduo en SEO clásico pierden protagonismo frente a un algoritmo que premia la “inmediatez” de la consulta… pero todavía queda un hueco donde colarse, y es justo aquí donde entra en juego el SEO Local.
Es importante en este punto que veamos que tipos de webs están notando más estos cambios.
¿Qué webs se están viendo más perjudicadas por los resultados Ai Overviews en Google?
Lo primero recordar que aquí no solo estamos hablando de la poca visibilidad de los resultados orgánicos por los Ai Overviews, sino que también cada vez Google muestra más resultados de publicidad Google Ads.
En los inicios de la publicidad con Google Adwords, ya supuso una novedad el que los resultados orgánicos se vieran desplazados hacia abajo, porque aparecieran primero los resultados de pago. Pero dependiendo de la competencia, igual mostraba solo uno, o máximo tres.
Con el tiempo comenzó también a mostrar anuncios de Google Shopping (Fichas de productos), y subir el número de anuncios de texto por búsqueda, pudiéndose mostrar hasta cuatro anuncios de este tipo en la parte superior de la página.
Si a eso le sumamos el texto del resultado Ai Overview, y otro tipo de bloques como imágenes, videos, sitios, etc…. nos damos cuenta que aparecer en la parte superior de la pantalla se ha convertido en toda una odisea.
Si, todo esto está muy bien… ¿pero que webs se están viendo más afectadas?
Webs Nicho. Pues sobre todo las páginas nicho, diseñadas para ganar dinero con afiliación están cayendo en picado. En este caso ya no solo por la nueva forma de mostrar resultados de Google, sino porque ya desde hace más de un año, Google anunció que iba a combatir el contenido basura y este tipo de webs nicho.
Webs Informativas. También las páginas que ofrecen información sobre temas concretos, se están viendo sobre todo desplazadas ya no tanto por los resultados de Google Ads, sino por las Ai Overviews.
Como comentaba antes, para búsquedas del tipo ¿por qué? ¿cómo hacer…? las páginas web que basan su contenido en dar respuesta a este tipo de preguntas, se están viendo relegadas por la respuesta del resultado Ai Overview, que hace que incluso el usuario, no haga clic en ningún resultado…Ya tiene la respuesta a lo que preguntaba en pantalla.
El papel del SEO Local en la nueva forma de mostrar resultados de Google
Pero todavía existe una posibilidad para conseguir esa visibilidad que necesitamos para que nuestra web pueda destacar. Y no es otra que la de el SEO Local. Aparecer en los resultados del Local Pack. Resultados de búsqueda locales.
Esta es la oportunidad que se le ofrecen a negocios y profesionales que ofrecen sus servicios en un área concreta.
¿Por qué el SEO Local marca la diferencia hoy?
Hasta no hace mucho tiempo, el Seo Local era la especialidad del Seo que menos reconocimiento tenía….Pero eso ha cambiado. Y ahora todo el mundo se está subiendo a la tendencia en auge del Posicionamiento Local.
El SEO Local te coloca donde tus clientes te están buscando: en el mapa, en el local pack y en resultados personalizados por ubicación. En la pelea por ganar visibilidad en Valencia —o en cualquier otra ciudad—, el foco en la proximidad y la intención local ya no es un extra, sino la única vía realista para muchas empresas de sobresalir.
Mientras los AI Overviews resumen información genérica, los usuarios siguen necesitando encontrar negocios reales, con dirección, teléfono, horarios y valoraciones cercanas a ellos. Google lo sabe, y por eso, sigue reservando un espacio privilegiado para los perfiles locales y mapas en los resultados de búsqueda, incluso por encima de la mayoría de resultados orgánicos. Si tu ficha de negocio está bien optimizada, sigues teniendo una puerta directa al cliente.
El recorrido es claro:
El usuario busca un servicio o producto — por ejemplo, “SEO local en Valencia” , «diseñador web valencia«.
Google muestra primero anuncios, e incluso muchas veces, hasta para búsquedas locales, ya aparecen resultados AI Overviews. Justo después, es cuando aparece el local pack: un bloque con mapas y tres negocios destacados que todavía tiene mucha visibilidad. Y que en las búsquedas con móvil facilita mucho el contacto, al contar con el botón de llamada directo.
El usuario compara reseñas, mira fotos, horarios y hace clic para llamar o visitar. El contacto es rápido, directo y con intención de compra real.
¿Ves el cambio? No se trata solo de aparecer, sino de captar al usuario en su momento decisivo.
Beneficios Tangibles que Generan Interés (y Resultados Reales) con el SEO Local para negocios
Tasa de conversión más alta: El SEO local atrae tráfico cualificado, usuarios preparados para pasar a la acción en cuestión de minutos.
Reputación gestionada: Las estrellas y reseñas locales influyen en la percepción y aumentan la confianza mucho más que una web en primer puesto pero sin opiniones cercanas.
Además las respuestas del negocio a las reseñas también son importantes.
Diferenciación frente a grandes marcas: Pequeños negocios pueden posicionarse por encima de gigantes, simplemente por estar cerca y mostrar actividad local real.
Menor dependencia de anuncios: Invertir en SEO local permite conseguir resultados estables, sin estar a merced de subastas o presupuestos variables. Incluso para potenciar la visibilidad de un negocio, podemos trabajar la estrategia de Seo Local y combinarla con una inversión en publicidad.
Lo que está claro es que el Seo para negocios y profesionales que ofrecen servicios o productos en zonas geográficas, está más vivo que nunca y de momento todavía Google lo respeta a la hora de mostrarlo en los resultados.
El Seo Orgánico está de capa caída, pero el Seo Local es la solución
La realidad es la que es, y la situación ya no parece que vaya a cambiar. Lo que trae consigo la frustración de no recibir visitas a pesar de estar “bien posicionado” en los resultados orgánicos es ya una realidad.
Por otro lado, la publicidad cada vez tiene también más protagonismo, y la competencia es cada vez más grande, llegando a generarse una saturación y unas pujas muy altas dependiendo del sector. Muchas pequeñas empresas y profesionales, no pueden asumir esos costes
La solución está en redirigir la estrategia: priorizar el SEO Local, trabajar el perfil de Google Business, fomentar las reseñas y hablar el lenguaje de tu ciudad y tu público. Así es como ante la amenaza de la poca visibilidad en la nueva página de resultados de google pese a estar bien posicionado organicamente, el Seo Local ofrece un atisbo de esperanza y oportunidades reales a los negocios.
¿Necesitas servicios en SEO Local?
Si todo esto que has leído hasta ahora te resulta familiar, es porque tu negocio necesita empezar hoy mismo a priorizar el SEO Local. No solo para resistir los cambios, sino para aprovechar la ola: mientras otros ven obstáculos, tú puedes convertirte en la referencia indispensable cuando tus clientes buscan algo cerca.
La era de los AI Overviews ha llegado, pero el SEO Local es la clave para seguir conectando de verdad con quienes más te interesan. ¿Te animas a dar el siguiente paso conmigo? Soy Consultor experto en SEO Local y puedo ayudarte a conseguir la visibilidad local que tu negocio necesita para crecer.
